Статьи: "STABILO BOSS® - 40 лет успеха!"

STABILO BOSS® – 40 лет выделяя главное..

Оглядываясь назад ...

• С момента своего первого крупного изобретения в 1875 году и до сегодняшнего дня успех Schwan-STABILO был основан на новаторском подходе, способности создавать уникальные товары и быстрой реакции на изменения рынка. Сделав ставку на инновации, компания внесла огромный вклад в развитие рынка пишущих инструментов, предлагая революционные разработки, многие из которых стали легендарными.
• В 1960-х и 1970-х годах мир пишущих инструментов вдруг стал более красочным. Благодаря применению пластмасс и новых формул чернил стало возможным писать или рисовать практически на любых поверхностях - и практически в любом цвете.
• В 1971 году Schwan-STABILO ждал сенсационный успех. Изобретение компанией первого в мире текстовыделителя с флуоресцентными чернилами STABILO BOSS стало одним из трех самых значимых событий в XX веке области канцелярии.
• Во время деловой поездки в США Гюнтер Шванхойсер (отец управляющего ныне директора компании Себастьяна Шванхойсера) заметил, что студенты использовали ручку с оливковыми чернилами для маркировки текста. Это вдохновило его на гениальную идею создания инновационного пишущего инструмента, заполненного флуоресцентными чернилами нового типа, для выделения отрывков текста. Выбранный им для этой цели неоново-желтый цвет соответствовал кричащей психоделической тенденции 70-х годов…

Функциональность…

• С самого начала флуоресцентные чернила позволили выделять важные отрывки текста, а не подчеркивать их. Вскоре легкая «подсветка» текста одним штрихом, а не его точное подчеркивание, стало обычной практикой. Со временем привычка превратилась в моду, сделав текстовыделитель одним из самых успешных продуктов компании. STABILO BOSS и по сей день считается эталоном качества и остается бестселлером на протяжении 40 лет.

Дизайн…

• Нетипичная форма текстовыделителя – плоская и геометрическая – стала предметом для подражания многих поколений товаров. Тем не менее, это было то единственное, что произошло совершенно случайно, как произведение «рук дизайнера». Прямоугольные и квадратные, длинные и короткие, плоские и круглые, – каких только форм не было разработано и отброшено. Конический цилиндр из моделирующей глины уже казался весьма перспективным, но все еще не достаточно революционным. Удрученный дизайнер опустил ладонь резко вниз, сплющив глину, – так появилась необыкновенная форма STABILO BOSS.

Психология…

• Возможности и преимущества STABILO BOSS были неизвестны в Европе. Компанией были привлечены ученые, чтобы провести психологическое исследование и получить информацию о привлекательности продукта и отношении к нему потенциальных покупателей. Некоторые участники исследования не использовали на тот момент неоновый эффект, поэтому их отзыв был: «Чернила слишком яркие, что вызывает боль в глазах». Однако все без исключения признали, что с «выделяющим пером» работа становится гораздо эффективнее.
• Было принято решение назвать новый пишущий инструмент BOSS. Это была еще одна нетрадиционная, но успешная идея – короткое, лаконичное и понятное имя во всем мире.

Чтобы вывести на рынок новый продукт, Schwan-STABILO провела рассылку образцов, нацеленную на 1000 авторитетных людей, политиков и руководителей, в том числе и Канцлера Германии под девизом: «BOSS для Боссов»…

Конечно, сам Босс Schwan-STABILO объяснял преимущества первого в мире текстовыделителя в этом письме: «Он помогает упростить вашу работу, экономит драгоценное время на более важные вещи и подходит для каждого рабочего стола».

И концепция прекрасно сработала. Впервые столкнувшись с подобной функциональностью, люди реагировали эмоционально, создавая спрос, и до сих пор успех STABILO BOSS Original продолжается во всем мире.

Факты…

С момента запуска было продано около 1,8 млрд. штук STABILO BOSS®:

• 40 лет, более чем 2 текстовыделителя в секунду
• до 400 000 штук текстовыделителей в день
• 60 млн. штук в год – если соединить их в цепочку, то ей можно обмотать земной шар 1,5 раза!
• Общее количество чернил: 108 млн. литров.
• Общая выделенная длина текста: 675 млн. км, что эквивалентно 4,5 путешествиям от Земли к Солнцу.
• Сегодня STABILO BOSS является визитной карточкой Schwan-STABILO и текстовыделителем №1 в Европе, до сих пор непревзойденным по качеству и функциональности.

Кроме этого…

Густав Шванхойсер занял почетное место среди изобретателей XX века. STABILO BOSS Original был номинирован и награжден как один из классических дизайнов Германии. В 2002 году ограниченным тиражом на рынок была выпущена его миниатюрная копия – STABILO BOSS MINI – милые, красочные и сексуальные, которые сразу же были удостоены награды за дизайн и стали фаворитами молодых людей.

В 2009 году успешная история STABILO BOSS Original стала частью известной выставки «Шедевры и индустриальные товары», где также были показаны примеры изобретательности Нюрнберга с XV века до промышленных «героев» наших дней. Например, первый одноразовый платок Tempo и STABILO BOSS Original.

Подводя итог…

Как современная классика, STABILO BOSS Original уменьшил целые библиотеки до необходимого минимума. Теперь вся важная информация выходит со страниц на первый план во флуоресцентном цвете (кстати, это единственный текстовыделитель в 9 цветах). О долговечности STABILO BOSS Original ходят легенды. Будь то студент или офисный работник – число его приверженцев продолжает расти, а сам он является примером для подражания.

Что можно сказать еще? Мы все можем доверять BOSS! В 2011 году он отмечал свое 40-летие в качестве бесспорного БОССА среди текстовыделителей в мире.

Читать другие статьи...